Entre uma série e outra, a tela da academia vende plano
Sete da noite, horário de pico. O som batendo, peso de ferro batendo no chão, gente suada circulando entre os aparelhos. No supino, um aluno terminou a série e está sentado, descansando os noventa segundos antes da próxima. Pega o celular. Olha pros lados. Olha pra uma das várias TVs espalhadas pela parede — que estão passando um clipe de música qualquer.
A academia é, provavelmente, o lugar com mais telas por metro quadrado de todo o comércio. E quase nenhuma delas está vendendo nada do que a academia tem pra oferecer.
O descanso entre séries é o seu melhor anúncio
A academia tem uma característica única: o aluno passa o treino inteiro em ciclos de esforço e descanso. E o descanso — aqueles segundos parado entre uma série e outra — se repete dezenas de vezes por treino. Em cada um deles, o olhar dele vagueia. Pro celular, pros lados, pras telas da parede.
São dezenas de microjanelas de atenção, por aluno, por dia. Multiplica pela academia cheia no horário de pico. É audiência de sobra. E as telas, na maioria das vezes, estão passando clipe.
A Marca na Tela aproveita isso. As telas continuam passando entretenimento — coisa que combina com o treino, que dá ritmo. Mas, em intervalos, entra o seu anúncio: a avaliação física, o pacote com personal, o suplemento da loja, o plano anual com desconto.
E o aluno está num estado mental perfeito pra isso. Ele já está investindo no corpo, já está no clima de evoluir. Telas digitais no ponto de venda aumentam em 8,1% a chance de compra dos produtos exibidos — número de um estudo publicado no Journal of Marketing, com 237 campanhas e 30 milhões de compradores. Na academia, onde o cliente já comprou a ideia de cuidar de si, esse empurrão chega na hora certa.
O que colocar nas telas
A academia ganha dinheiro além da mensalidade — e é nesses extras que a tela ajuda mais:
A avaliação física
Boa parte dos alunos treina sem nunca ter feito uma avaliação. A tela mostra: "Faça sua avaliação física e treine certo." O aluno que está descansando entre séries pensa "preciso fazer isso" e passa na recepção na saída.
O personal e os pacotes
Quem treina sozinho muitas vezes quer ajuda mas não pergunta. A tela apresenta o acompanhamento com personal, os pacotes, os resultados. Sem constrangimento, a informação chega.
O suplemento da loja
Aquela prateleira de suplementos perto da recepção que vende pouco. Na tela, o produto aparece no meio do treino, quando o aluno está mais conectado com o objetivo. A venda do balcão acontece na saída.
O plano anual
"Migre pro plano anual e economize." Na barra de mensagens do rodapé, o aviso roda o dia inteiro. O aluno mensal vê isso treino após treino — e na hora de renovar, já sabe que o anual compensa. Plano anual é o que segura o aluno e estabiliza o seu caixa.
Várias telas, um comando só
A academia tem TV em vários cantos: na musculação, no cardio, na recepção. Coordenar isso na mão seria um pesadelo de pen drive. Com a Marca na Tela, você controla tudo pelo celular e atualiza o conteúdo na hora.
Lançou a promoção de matrícula do mês? Mudou o valor do plano anual? Você atualiza pelo celular e as telas acompanham. Sem técnico, sem mexer aparelho por aparelho.
Cada tela entra em 3 passos pelo celular:
- Suba o anúncio pelo celular.
- Abra o navegador da TV em
play.marcanatela.com.br. - Digite o código de 6 números do painel. Está no ar.
Funciona em qualquer TV com navegador — Smart TV, Fire TV Stick ou mini PC.
A marca é a sua
A assinatura da Marca na Tela fica discreta, no rodapé. Quem aparece nas telas é a sua academia — o seu plano, a sua avaliação, a sua marca. As telas trabalham pra você, não pra gente.
Coloque o plano anual na tela antes do próximo pico
Hoje à noite a sua academia vai encher, e cada aluno vai descansar entre as séries olhando pra parede dezenas de vezes. A diferença é se as telas vão estar vendendo a avaliação e o plano anual — ou passando clipe de música.
Comece com 7 dias grátis. Você configura cada tela em 3 passos pelo celular. Coloque a sua academia na tela e deixe cada descanso entre séries trabalhar pelo seu caixa.